A Coca-Cola imprimiu os chamados “ShortCodes” em 40 milhões de garrafas de Sprite no país. A campanha faz parte de uma iniciativa de marketing que também está sendo aplicada nos celulares com câmeras fotográficas. É a primeira vez que uma companhia adota essa iniciativa na América Latina.
Por James Pearce
A Coca-Cola imprimiu os chamados “ShortCodes” em 40 milhões de garrafas de Sprite no país. A campanha faz parte de uma iniciativa de marketing que também está sendo aplicada nos celulares com câmeras fotográficas. É a primeira vez que uma companhia adota essa iniciativa na América Latina.
Os “ShortCodes” foram criados pela empresa holandesa/sueca OP3 e funcionam como códigos de barra, mas no caso desta camapanha, os usuários escaneiam os códigos a partir dos celulares com máquina fotográfica e um software especial disponível para download.
A necessidade de baixar um software extra é um obstáculo para o uso dos ShotCodes, mas a promoção será divulgada durante oito semanas em canais de televisão e rádio, e também através de propaganda em lojas, com o objetivo de encorajar as pessoas a participarem da promoção.
Depois de escanear o ShortCode, uma pergunta Sprite aparece automaticamente na tela. Se o consumidor souber a resposta correta, será informado instantaneamente se ganhou um prêmio, que varia de pizza grátis da Dominos Pizza até DVDs da Blockbuster Video. O prêmio é entregue na forma de uma imagem jpg, um cupom digital que contém um código único usado para o recebimento do prêmio.
Essa é a primeira vez que a tecnologia está sendo usada na América Latina. Uma tecnologia semelhante, chamada de QR Codes, está sendo usada há algum tempo no Japão, com bastante sucesso em telefones móveis para promover bens e serviços.
Fonte: Contenido Móvel
Arquivado em: Barcodes, Mobile Marketing
