Mobile Marketing deve movimentar US$ 150 mi em 2008

Segundo IDC Brasil, o valor corresponde às mensagens de texto enviadas pelos anunciantes

31/10/2008 – 15:31

Estudo realizado pelo IDC Brasil mostrou que as mensagens enviadas pelos anunciantes para os celulares de consumidores movimentaram US$ 120 milhões no ano passado, o que fez com que mobile marketing respondesse por 10% de toda a receita das operadoras gerada pelos serviços de valor agregado. De acordo com a consultoria, esse valor deve ultrapassar os US$ 150 milhões até o final de 2008. O número total de mensagens e promoções está em torno de um bilhão por ano quando somadas todas as operadoras.

Em comparação aos Estados Unidos - onde o mercado já está mais maduro - outro levantamento mostrou que, apenas com mensagens de publicidade, o segmento movimentou cerca de US$ 105 milhões. “À medida que os telefones de terceira geração entrarem com força no mercado brasileiro, a tendência é que o País alcance rapidamente esse estágio. Atualmente, esses aparelhos respondem somente por 1,2% da base de celulares”, diz Vinicius Caetano, analista de telecom da IDC. “A propaganda baseada em localização também deve se mostrar importante para o mobile. Porém, com o aumento no número de celulares com GPS, é o momento de se discutir profundamente a questão da privacidade para que a plataforma não seja inviabilizada”, completa Caetano.

Para o analista, a maior dificuldade para o crescimento dessa mídia ainda é a falta de preparo das operadoras para fornecerem informações detalhadas aos provedores de conteúdo. “O mercado precisa ser segmentado e as operadoras precisam fazer estudos de suas bases para ofertar maior eficiência aos anunciantes”, destaca.

Fonte: Meio & Mensagem

Bluetooth para AGECEL

A Agecel, empresa que desenvolve e distribui lista telefônica gratuita para dispositivos móveis, aplicou estratégia interessante para envio do conteúdo a usuários. O planejamento lançou mão de ações móveis em locais pré-definidos que consistia na presença de promotoras alertando para a ativação do bluetooth e explicando o conteúdo que seria baixado.Vale ressaltar que as ações aconteceram para a franquia de Fortaleza, nos meses de agosto e setembro com expressivos resultados.

O Diretor Comercial, Ricardo Gennari coloca que ” é muito importante distribuir nosso aplicativo de forma organizada e 100% mensurada, de modo que possamos usar a quantidade de usuários real como argumento de vendas na prospecção de novos anunciantes”.

O desafio agora é conseguir interagir com esses usuários com brindes e promoções em uma interação um-a-um gerando resultados para clientes e satisfação dos próprios usuários. Mãos a obra!

Bluetooth Marketing SP – Shopping Anália Franco

Reprodução

Desde o dia 16 deste mês (*abril) está rolando uma ação de bluetooth marketing no shopping Anália Franco, em São Paulo, para divulgação do lançamento da coleção outono/inverno de diversas lojas do shopping.

Por meio de três totens bluetooth estão sendo enviadas imagens com conteúdos das lojas de diversos segmentos, como moda feminina, masculina, infantil, sapatos e acessórios.

Os conteúdos disparados são gifs animados com três ofertas cada, de um total de 60 produtos. A promessa é que nenhum cliente receba conteúdos repetidos. Para cumprir essa promessa as máquinas que enviam conteúdo foram devidamente programadas. Outra preocupação para o bom andamento da ação foi a sinalização.

Para incentivar as pessoas a ligar o seu bluetooth nos aparelhos, existem três banners de cinco metros de altura em pontos estratégicos do shopping. Juntamente com os totens de bluetooth existem telas de 7″, que exibem as ofertas da nova coleção.

Os resultados da ação mostraram-se bastante positivos. Em apenas cinco dias a ação já atingia a marca de 6.000 downloads.

Fonte: Mobilepedia

Sulamérica faz campanha de mobile marketing

A Hands, empresa que atua no mercado de mobile marketing, acaba de desenvolver uma campanha para a SulAmérica exclusiva para dispositivos móveis. A ação terá duração de um mês e será voltada para o serviço SulAmérica Investimentos.

Segundo Allan Fonseca, gestor de campanhas e canais da SulAmérica, a empresa está olhando frequentemente para a evolução dos canais digitais e experimentando uma nova forma de se comunicar com os clientes, sendo que os resultados vêm superando as expectativas. “Com estas campanhas, iniciamos na companhia uma nova forma de comunicação, sempre proporcionando maior interatividade e diferenciadas formas de contato entre a SulAmérica e os consumidores”, diz.

“Estamos atuando fortemente com a integração das mídias em diferentes canais. Acreditamos que cada canal tem a sua força e seu papel na comunicação considerando a forma e quantidade de conteúdo que este distribui, ou seja, podemos utilizar o mobile marketing tanto como um teaser quanto como um canal de reforço”, comenta Fonseca.

Fonte: Meio & Mensagem Online

Pesquisa mostra receptividade ao mobile marketing

Estudo da QualiBest aponta que consumidores aprovam esse tipo de publicidade

Mariana Ditolvo

Uma pesquisa realizada via mensagens de texto com 554 usuários de telefones celulares residentes na cidade de São Paulo apontou que 66% dos entrevistados acreditam que a propaganda feita por meio de dispositivos móveis tem eficácia quando se pretende divulgar uma marca ou um produto. Realizado pelo Instituto QualiBest - especializado em pesquisas online, em parceria com a Ei Movil, focada em marketing e entretenimento interativo -, o levantamento mostrou também que 71% dos respondentes acreditam que esse tipo de  abordagem funcionam como estímulo para que os consumidores procurem por mais informações sobre o conteúdo das mensagens. “O estudo deu uma idéia do tamanho do mercado de mobile marketing no Brasil, sendo que há uma grande receptividade por parte dos usuários em receber as propagandas em seus telefones celulares”, diz Fábio Cardoso, diretor da Ei Movil.

Como não existe “almoço grátis”, cerca de 70% dos pesquisados disseram preferir o recebimento de mensagens cujo conteúdo contenha promoções. Em seguida vieram as preferências por informações – com 13% - e novidades, com apenas 12% do total. No que diz respeito aos segmentos preferidos, 40% colocaram o Entretenimento como foco principal, 27% elegeram Tecnologia e 13% assuntos relacionados a Finanças. Mesmo diante das respostas positivas, somente 21% dos usuários disseram já ter recebido alguma propaganda via telefone celular, sendo que dos que se lembram de alguma campanha, 5% citaram ações da Editora Abril.

Segundo Daniela Daud, diretora do QualiBest, a pesquisa surpreendeu pelo alto índice de retorno, uma vez que apenas 60 minutos depois de enviadas as questões, mais da metade dos que as receberam já haviam enviado suas respostas. Ao final do estudo, 65% dos entrevistados - que estavam na faixa etária de até 30 anos - enviaram suas respostas. Para 23% deles, a abordagem via SMS é a segunda forma mais eficiente de pesquisa, perdendo apenas para a internet (58%) e seguida por telefone (8%) e entrevista pessoal (3%).

Madonna Móvel!

Para o lançameto do seu novo disco (Hard Candy), Madonna fez um acordo com a Vodafone UK para lançar antecipadamente o novo álbum para os 250MM de clientes da operadora.

Foi-se o tempo em que o pré-lançamento era feito com uma loja tipo Tower Records da vida.

Afinal, com uma ação cooperada com operadoras, é possível em poucas horas atingir milhões de consumidores, sem problema logístico, sem limitação geográfica e com opção de compra imediata.

Cada vez mais, as indústrias fonográfica e de entretenimento têm se alinhado com as operadoras para reverter a queda de vendas e reanimar o setor.

Não só o download de conteúdos é visto como grande salvação da indústria, mas cada vez mais ações interativas têm tomado espaço nos shows e eventos.

Há vários exemplos de promoções e interações usando celulares que já citei aqui, como:

• Na atual tour da Gwen Stefani, mais de 20% da platéia mandou SMS (e pagou por isso) para concorrer a lugares melhor localizados.

• Em Minneapolis, sua terra Natal, Prince incentivou os fãs a enviarem mensagens sobre o que estava rolando no show e as melhores eram postadas no site do artista.

• A banda Korn promoveu uma votação SMS para escolher a música para encerrar o show.

• Em show da Fergie, realizado semana passada no Brasil, Motorola e Claro distribuíram gratuitamente wallpapers e da artista através de 5 totens bluetooth instalados no Via Funchal.

Fonte: Mobilizado

Cupons móveis: A próxima onda?

Recente pesquisa da Juniper Research apontou o crescimento no interesse de consumidores nos Cupons Móveis (Mobile Coupons). 30% dos entrevistados se mostraram interessados em receber cupons com ofertas em seu celular.

O estudo mencionou que para que essa intenção se torne real, diversas táticas devem ser aplicadas:
- As ofertas devem ser relevantes aos usuários;
- Elas devem entregar valor real aos consumidores;
- A freqüência de entrega destes cupons deve ser bem estudada;
- O cliente deve ter controle sobre o conteúdo entregue, seja pela permissão, seja pela relevância;

Essa mídia tem diversas características e benefícios. Entre elas:
- Distribuição de ofertas real time;
- Ofertas baseadas em localização do usuário;
- Promoções personalizadas;
- Distribuição em horários específicos do dia;
- Geração de compras por impulso;
- Baixo custo de distribuição;

Dificultando a adoção em larga escala, está a dificuldade da disponibilização de hardware compatível para a leitura, mensuração e tracking de uso de cupons móveis.

Apesar do interesse e da oportunidade, a adoção dessa solução ainda é de 1% dos entrevistados da Juniper. Fica então a questão: Cupons Móveis será a próxima onda?

Fonte: Mobile News(Reprodução)